“Pra você chegar lá”: Itaú Uniclass lança novo posicionamento e convida Sylvester Stallone e Marcos Mion para protagonizarem campanha
Atuando como a pessoa física ‘Marcos’ em toda campanha, criada pela GALERIA.ag, o apresentador reproduz cena icônica de filme e é surpreendido por um encontro com seu ídolo Sylvester Stallone no topo da escada; a cena representa o Itaú Uniclass como o principal aliado dos clientes ao longo da jornada e evolução financeira

 Itaú Uniclass, o segmento premium para os clientes de média renda do Itaú Unibanco, anuncia um novo momento lançando posicionamento e nova campanha. Com a assinatura "Pra você chegar lá” a campanha traz o apresentador Marcos Mion como protagonista, mas de uma forma diferente, atuando desta vez como a pessoa física ‘Marcos’. E como parte integrante da campanha, o banco convidou Sylvester Stallone para participar do filme junto com o Marcos Mion, trazendo uma mensagem positiva e de incentivo para os clientes Itaú Uniclass.

Assinada pela GALERIA.ag, a campanha traz como objetivo aproximar ainda mais o Itaú Uniclass dos clientes, com ampla variedade de produtos e serviços financeiros, gerentes dedicados e recomendações de investimentos personalizadas por um time de especialistas, o novo Itaú Uniclass oferece linhas de crédito que atendem todas as necessidades dos clientes e ajudam a viabilizar suas conquistas. A nova proposta do segmento traz uma série de benefícios exclusivos e descontos progressivos a partir do engajamento e relacionamento com o banco. Com a frase “Quem vê Mion, não vê Marcos”, o filme de 60”, produzido pela Saigon e pela Satélite, mostra Marcos subindo os degraus de uma escada e falando um pouco sobre a sua história de vida, reforçando qual banco fala diretamente com ele, enquanto pessoa física. Ao chegar no topo da escada, localizada na entrada do Museu de Arte de Filadélfia, na Pensilvânia, é surpreendido por Sylvester Stallone, seu grande ídolo, que lhe dá um tapinha nas costas e dispara “Keep going, Marcos”. O filme ainda conta com a trilha “Gonna Fly Now” do Bill Conti”.

“A marca Itaú Uniclass é muito forte e construiu ao longo do tempo uma profunda identificação com nossos clientes. Com a evolução de nossa oferta de valor ficou clara a oportunidade de contarmos uma história, ainda mais inspiradora e contemporânea, sobre esse novo Itaú Uniclass”, explica Eduardo Tracanella, CMO do Itaú Unibanco. "Vivemos num tempo sem tempo, de muito trabalho, muita informação. Para fazermos a novidade chegar com força para nossos clientes e o mercado apostamos na fórmula que sempre regeu nossos melhores momentos de comunicação: a força de uma boa ideia e da criatividade somada a coragem para irmos atrás e fazer dar certo. Aprendi na carreira que quando somos relevantes e temos algo de valor para dividir com os clientes, nada supera uma boa história contada de um jeito único. O lançamento do Itaú Uniclass está sendo e vai ser mais um belo capítulo dessa trajetória”, completa.

“Esta campanha de Itaú Uniclass é sobre o banco que está sempre ao lado dos clientes na sua jornada de ascensão. O grande símbolo é a escada, cujos degraus representam as conquistas ao longo da vida. Nesta analogia, recrutamos o ator Sylvester Stallone, que imortalizou o personagem boxeador americano que não conhecia o significado de desistir. E quem está junto com ele é Marcos Mion, seu grande fã, que está sendo apresentado com uma abordagem mais humana e próxima, refletindo o comprometimento do banco em apoiar a trajetória dos clientes”, conta Rafael Urenha, Chief Creative Officer e sócio-fundador da GALERIA.ag.

A campanha contempla filmes para TV aberta e fechada, mídia exterior, vinhetas em jogos de futebol e em novelas de horário nobre, estratégia digital e merchandising no Caldeirão do Mion. Além disso, com peças especiais de OOH, criadas por meio do Vitrine, hub de negócios da GALERIA.ag, que vão utilizar de forma criativa o símbolo da campanha, que são as escadas, como em abordagens lúdicas e imersivas. Outras iniciativas como painéis interativos, instalações urbanas de arte e projeções sensoriais, vão proporcionar uma experiência imersiva com o segmento.  

Mion destaca seu sentimento em participar da campanha ao lado de seu ídolo. “É extremamente difícil colocar em palavras o sentimento que esta campanha me gerou. Da sua concepção até assistir o resultado foi uma emoção crescente que hoje me leva às lágrimas toda vez que assisto. Muitas camadas envolvidas. O maior Banco do Brasil, o Itaú, fazer o lançamento de um segmento tão forte quanto o Itaú Uniclass baseado na minha história, nos degraus que já subi e nos que pretendo ainda alcançar já é uma honra e um reconhecimento completamente fora da realidade. Mas quando eles envolvem minha maior referência de superação, vitória e resiliência, que é um dos personagens mais icônicos de Stallone, a música, a escadaria… aí se torna incompreensível para mim. Ter o próprio Stallone me incentivando a seguir adiante até ‘chegar lá’ é algo que se você me contasse 3 meses atrás eu ia dar uma risada larga de tão impossível que soaria. Mas o brilhantismo do Rafa Urenha, criador da campanha, foi associar todos os pontos e mostrar na prática para os clientes Itaú Uniclass, através de mim, que até o sonho impossível pode sim ser realizado. O filme é exatamente isso! Não tem forma mais ‘direto ao ponto’ de mostrar para os clientes o quanto o Itaú Uniclass é o banco perfeito para ser seu parceiro e estar ao seu lado para ‘chegar lá’, seja onde for o seu ‘lá’.”  

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FICHA TÉCNICA 
Títulos:  Escada  
Duração: 60”, 45” (Spin Off) e 30” 
Cliente:  Itaú Unibanco S.A. 
Produto: Institucional
Campanha: Itaú Uniclass
Agência: GALERIA.ag  
CCO: Rafael Urenha  
Direção Executiva de Criação: Phil Daijó e Rafael Caldeira 
Direção de Criação: Caio Milanesi, Bruno Zampoli e Arthur Lobão 
ACD: Mario Cintra 
Criação: Rafael Urenha, Phil Daijó, Mario Cintra, Bruno Zampoli e João Batista 
Criação Social: Gabriel Rosatti, Cristal Crocker, João Capusso e Tawane Silva 
Atendimento: Ana Coutinho, Denise Vieira, Nathalia Chaves, Vanessa Bortolosso, Gabriela Oyas e Lucas Freitas 
Aprovação cliente: Eduardo Tracanella, Thaiza Akemi, Natalia Barreira, Caroline Pintarelli, Giovana Salles e Renato Stefani 
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Eric Zanelli, Pedro Santana, Marcella Gama, Ana Júlia Crivellaro, Thiago Rodrigues, Ana Carvalho, Gabrielle Rodrigues e Leonardo Santos 
Estratégia: Carol Mello, Márcio Rodrigues, Marcela Leal, Bianca Moura, Mariana Sena, Laura Loh, Vitória Barros e Ariane Carmo 
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil 
Social e influência: Juliana Romano, Natalia Lessa, Thiago Almeida, Barbara Rossi e Nathalia Imamura 
Data e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Patrícia Garcia, Geovana Lucena, Yuri Rebêlo e Edvan Neves 
Projetos: Daniel Martins, Marione Oliveira, Ana Martins e Nathalia Santos 
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura 
Artbuyer: Andrea Soeiro e Bruna Costa 
Produção Gráfica: Durval Brum 
Produção Digital: Géssica Sales e Natássia Santoro 
Coordenação de Finalização: Pablo Felix 
Tratamento de Imagens: Cesar Bonfim e Marcelo Reis 
Revisão: Teresa Montes  
Jurídico: Rosimeire Brito e Isabelle Versannio 
Produção Integrada: Ducha Lopes, Matheus Thiago, Fábio Truci, Beatriz Brandão, Priscila Sanches, Ana Ananias e Renata Silva 

Produtora de Imagem: Saigon Filmes 
Diretor: Vellas 
Produtores Executivos: Marcelo Altschuler e Carol Pessini 
Head of Sales and Strategy: Victória Scaff 
Atendimento: Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Patricia Aguiar e Karin Diniz 
Coordenação de Produção: Katiucia Soares e Thalita Machado 
Diretor de Fotografia: Agustin Claramunt 
Still Photographer: John Schoenfeld 
Production Service: Home Production Services, Inc - Karin Stuckenschmidt, Robyn Bensinger 
Assistente de Direção: Flavio Lanfredi 
Glam Team Mr Stallone - Wardrobe: Young-Ah Kim 
Glam Team Mr Stallone - Groomer: Jason Lindow 
Glam Team Marcos Mion - Wardrobe: Heloysa Filippo 
Glam Team Marcos Mion - Groomer: Lee Cado 
Contratação de Talento: Platinum Brasil 
Licenciamento de Música e Propriedade Intelectual: Platinum Brasil 

Produtora de Som: Satélite Áudio 
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi 
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin 
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Charly Coombes, Thiago Colli, Koitty e Pedro Motta 
Assistente de Produção Musical: Alexandre Avicena 
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa e Iran Ribas 
Assistente de Finalização: Esteban Romero 
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli 

Produtora de Pós-Produção: FRAME 
Montador: Rami D'Aguiar, Tomás Pastén 
Making Off: Gabriel Barbosa 
Coordenador de Pós-Produção: Wilson Fernandes 
Finalizador: Marília Ramos 
Compositores: André Toma, Renan Ambrósio, Eduardo Rios Andrade e Caique Veloso 
Motion: Ebson Clarindo 
Cor: Sergio Pasqualino